點映刷新紀錄，三天破10億！反詐宣教片《孤注一擲》憑何成為暑期檔又一爆款？

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(資料圖片)

今年暑期檔院線的話題熱片不少，上周末“橫空出世”、上映三天累計票房突破10億的反詐題材犯罪片《孤注一擲》，無疑是又一部無法被忽視的“爆款”。

僅是上周六開始的連續三天大規模點映（8.5-8.7），影片票房就突破5億大關，超過了《八角籠中》，刷新內地影史點映票房紀錄，網絡熱度也居高不下，趁熱打鐵，片方遂從8月11日（周五）提檔至8月8號（周二）上映。

正式上映第一天，排片率高達41.8%，影院愿意多加場，觀眾也足夠捧場，首日破7億，第二日票房近9億，第三日順利突破10億。貓眼專業版預測的總票房，也從一開始的12億飆升到38億+。

這一騎絕塵的火爆勢頭，很有超越端午檔上映的懸疑愛情犯罪片《消失的她》，成為2023年暑期檔票房冠軍的可能。

6月中旬才官宣定檔8月的《孤注一擲》，在娛樂新片每周接力上映的暑期檔并沒有占據多少先發優勢。直到6月初的上海國際電影節，才釋放出要進駐暑期檔的消息，而那時，影片的定名還是“捕魚行動”，除了反詐題材和基本卡司陣容，似乎不存在明確爆點。

而影片又是如何在《封神第一部》《熱烈》《巨齒鯊2》等多部在映熱片環繞的情況下，點燃話題熱度、展露爆款勢頭的呢？

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題材正中熱點話題

現實與電影緊密貼合

其實，影片立項之初的定位就是響應國家反詐大主題的“任務片”，屬于“命題作文”，2021年9月已于海南殺青，但因為尺度比較大，審查-定檔過程一拖再拖。

但也是因為如此，反而撞上了近幾個月短視頻平臺瘋狂傳播的“緬北詐騙真實畫面”、“緬北電詐園區”等熱點話題。

作為“首部聚焦境外網絡詐騙題材的作品”，《孤注一擲》講述的故事既有充沛的類型娛樂看點，也呼應上了現實里引發關注的逃生案例——

互聯網大廠程序員潘生（張藝興 飾）與自由職業模特安娜（金晨 飾），被海外高薪招聘吸引出國淘金，不料卻落入境外詐騙黑工廠陷阱，人身自由和意志被完全控制。

在詐騙工廠頭目陸經理（王傳君 飾）和打手阿才（孫陽 飾）的殘暴脅迫下，他們和千百名被騙者一起成為“網絡詐騙”的參與者。與此同時，不甘命運的潘生也想盡辦法以求逃生……

在現實生活中，全國民眾苦電信網絡詐騙久矣。面對如此龐大、廣泛的社會性話題，片方的前期營銷遂順水推舟，將首波宣傳重心放在了詐騙話題熱度高、傳播效率高、占據了下沉市場的短視頻平臺上。

影片發布的幾個“揭開詐騙工廠內幕”、“美女模特和程序員落入境外黑工廠”的預告也不出所料成為了百萬轉發、點贊、評論的爆款視頻，抓住了很多路人觀眾的注意力和好奇心，吸引不少人在點映階段就買票進場，一睹為快。

官方號視頻物料熱度一覽

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宣傳營銷高效且覆蓋廣

題材自帶良心光環

影片的物料也有效宣傳了反詐故事的類型看點。

詐騙工廠“經理”王傳君大佬式拜佛、在工廠喊口號給“員工們”PUA洗腦；被騙“程序員”張藝興不服管教被當眾暴打；金晨作為“美女荷官”在線發牌等大火片段，都展現出犯罪劇情片集威懾、暴力、恐怖、誘惑于一體的娛樂刺激感，給人一種“故事真的很有料”的獵奇初印象。

三條熱度破百萬的片方物料

“多一人觀影，少一人受騙”的宣傳口號、廣泛傳播的“張藝興談流量的意義”等熱搜片段，也反復強調了影片“與我有關”、“與錢有關”、“與命有關”的社會現實屬性，自帶良心題材的光環。

而且，片方宣傳撒網的策略，不限于三四線城市的下沉市場、不諳世事的小年輕，以及對網絡電信一知半解的中老年人群，還兼顧一二線城市群體。

張藝興飾演的高智商高學歷大城市程序員，因為求高薪和過于自信被詐騙進黑工廠；王大陸飾演的涉世未深的研究生賭博成癮、走上絕路的角色經歷，直擊在大城市工作學習，以為判斷力足夠高，離此類詐騙犯罪“很遙遠”的高校學生與辦公室高級白領。

宣傳時，片方也結合以上劇情和人設，打出“張藝興演的可能是你被詐騙的表哥/爸媽/朋友/同事”等現實關聯度極高的推廣語，并收獲了強勁的破圈傳播效果。

據聞，有互聯網公司組織了程序員們觀看此片，不少看過的“碼農們”都表示“被片子展示的詐騙手法和虐待手段震撼到”，收獲了這群高智商理工男的“好看認證”，由此也帶來了大量“自來水”推薦。

口口相傳的“好看勁爆”、“有現實教育意義”好評，在多類別路人群體迅速發酵，推動影片看點破圈，制造了有必要攜家帶口，讓全家老小、親朋好友“接受反詐普及教育”的群體觀影行為，動員陣勢堪比春節檔節慶觀影……短時間內能收獲如此高的票房也不足為怪。

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類型片手法包裝反詐宣傳主題

犯罪奇觀生猛 內幕揭秘刺激

除了切中全社會熱點的選題以及輻射大眾的“安全教育”式營銷，影片本身的可看性也能讓大眾買單。

即便片方大規模點映的策略沒少被質疑，但三天砍下5億票房，連續拿下單日最高的上座率，顯然不光是排片和流量粉絲在發揮作用，而是內容撐住了群眾口碑。畢竟，一點映就原形畢露，或是點來點去但毫無水花的失敗案例也不占少數。

8.7-8.10連續四天上座率第一

如前文介紹，影片本質上是一部用來宣傳反詐主題的任務片，不過主創還是嫻熟運用犯罪逃生片的商業類型手法包裝了宣教普及的主題內核。

雖存在人物普遍功能化、情感深度不足，后半段情節轉折突兀等問題，但還是能給觀眾帶來一場有起有伏、聲色十足的娛樂觀影體驗。

影片故事開門見山，敘事節奏極其緊湊，從詐騙方、受害方、犯罪主腦、公安警察多個視角，串聯起境外網絡詐騙全流程。

被誘騙到境外詐騙工廠“打工”的程序員潘生和模特安娜，既是網絡詐騙的受害者，同時也是黑產業里的“幫兇”。

前者技術硬、智商高、工作勤奮，但因職場不公缺少上升通道，以及性格里的“不甘心”和自視甚高，中了詐騙圈套，和一群同樣想著在海外賺大錢的程序員小哥被綁架到了境外詐騙工廠，被迫為詐騙活動提供技術支持。

后者外表光鮮靚麗，但身處的模特行業并不穩定且吃青春飯。面對工作挫敗和女性友人（實為詐騙組織同伙）名車名牌的物質刺激，挑撥起了虛榮心和貪心，遂決定走捷徑賺快錢，“自愿”成為詐騙網站里“在線發牌”的美女荷官。

出于對現實的不滿和人性的弱點（快速發財的欲望），一個自愿，一個非自愿加入詐騙工廠的角色設定，都是很有現實代表性的受害案例。

加上演員角色形象和表演都相對貼切，環境畫風較為寫實，能在短時間內讓觀眾進入情境，并產生“與我有關、此類詐騙就在身邊”的緊張感和代入感。

從他們兩人的視角出發，影片大尺度刻畫了詐騙工廠的運作模式和殘暴管理手段，制造了近乎恐怖逃生片的驚悚觀影體驗。

被綁架到了詐騙工廠后，大多數程序員不敢反抗，并在工廠頭目陸經理的威懾與洗腦下，既來之則安之，馴服地干活。

而性格倔強的潘生前期不配合，遭遇的就是公開被虐打。這既摧毀他的身心意志，也是威懾其他員工的手段，直白展現出詐騙工廠堪比“人間煉獄”的危險、殘暴屬性。

王傳君飾演的詐騙工廠首腦陸經理，善于玩弄人心，兇惡又狡詐。“文”能開大會洗腦，曬鈔票利誘，辦慶功宴籠絡人心。

“武”能指派殘暴的打手阿才（孫陽 飾）建立起一套兇殘、嚴密的監控、懲戒體系，虐待、殺人都毫不手軟，是一個很有威脅感的反派。

潘生、安娜多次中道失敗的逃亡、求救，引來了陸經理和打手阿才更為嚴酷、殘忍的懲罰，包括拔指甲、斷腿、關鐵籠、沉塘、圓規插進腦袋等酷刑……

這些場面既逼真展示了詐騙工廠駭人的兇殘暴力，也提供了一場又一場的刺激大戲，給觀眾帶來連續不斷的驚險、恐懼沖擊。

展示完“犯罪主腦—受害幫兇”的幕后構成，以及詐騙工廠的馴服—懲罰模式后，影片接著把視線轉向了他們實施網絡詐騙最“肥”的實操對象——身處國內、家境不錯的研究生阿天（王大陸 飾）。

阿天和女友（周也 飾）以及一幫同學一起經營著一個字幕組網站，接收到“詐騙工廠”發來的釣魚廣告后，涉世未深且同樣自信的“學霸”阿天落入了網賭的陷阱……

在不斷下注的過程中，翻盤心切的阿天自以為面對的是客觀的“概率”和保真的“內幕消息”，但實際卻是幕后程序員讓他贏就贏、讓他輸就輸的“早已設定好”的操作，以及在老板指派下不斷放出的讓他越陷越深的誘餌……

在騙子和“幫兇”的操縱下，阿天越陷越深，淪為可悲又可恨的賭徒，欺騙疼愛他的外婆，以自殺威脅母親抵押房產繼續下注……父母和女友都無法讓他回頭，讓自己和親友都付出了慘痛的代價。

這也引出了影片悲情和警戒的高潮——

導演運用蒙太奇交錯剪輯，一邊展示阿天家人和女友遭遇的巨大痛苦和崩潰，一邊展示詐騙工廠燃放煙花爆竹，為“巨額業績”集體慶功的歡騰熱鬧……悲喜境遇對比之強烈，既觸目驚心又叫人唏噓。

不少觀眾覺得阿天從高學歷知識分子淪為瘋狂賭徒的人設走向過于離譜，但在另一方面他的例子也給觀眾提了個醒——在現實案例中，詐騙的重災區不光是中老年人群，年輕人的受害率也不低。其中不乏阿天、潘生這樣盲目自信、偏執不甘心的高學歷、高智商人士。

而且，相比基本被角色功能性綁定，不是挨打就是被威脅的安娜和潘生，人設轉變巨大的賭徒阿天，在片中算是少數表現出了情感掙扎的角色。無論是欺騙家人的悔恨，還是全盤皆輸后的絕望與恐懼，都令人印象深刻。

通過阿天被詐騙巨額錢財的實時犯罪情節，影片又順勢進入了下一段犯罪產業鏈的奇觀展現——詐騙工廠龐大高效的銷贓、提現流程，以及“無法無天”、難以根除的犯罪土壤。

受害者的800萬現金轉賬后，瞬間被分散到了全國各地的無數張銀行卡上，國內國外的無數跑腿耳目五分鐘內提現然后匯總。詐騙工廠依靠人海戰術和瘋狂的速度，中斷錢款流向的線索，讓警察查無可查，這一定程度上解釋了警察追蹤詐騙案的難度。

到了國內公安與境外警方合作，聯手查案的標準最后一幕里，影片也借公安領隊（詠梅 飾）之口，直言了我國警察在國外沒有執法權的辦案局限。

當地平民沖出來包圍公安車輛的械斗沖突，以及地方小警局的警察都是詐騙工廠聯手的內鬼的“名場面”，明示詐騙已成為當地人賴以為生的產業，融入了當地的政治經濟體系。

這個頭目抓了，還會有下一個崛起，這些罪惡也是勢力牽扯復雜、難以根治的社會病。

除此之外，影片還試圖把反派人物塑造出層次。

在最后警察圍攻小學的大戲里，讓兇殘的陸經理流露了對女兒的愛意。逃生戲碼里又讓打手阿才，特意放走了安娜，算是罪惡世界里的一小點浪漫。

這些轉折幾乎沒有鋪墊，邏輯非常勉強，可以說是劇情上的硬傷。但得益于演員的出色塑造，從觀眾反饋來看，還是收獲了一些認可，算是人物的層次亮點。

放到反詐題材框架來看，這些人性化的處理也算反派形象的一點小突破，即便這些突破還是非常不成體系。

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高能、刺激之后，又有哪些問題？

說完了影片在營銷和類型可看性上的優點，但在故事本身還是有很多不足，主要在劇情和人物。

影片既要勾勒境外詐騙全產業鏈，又要交代從受害者入局到警察破局的全過程。這導致130分鐘的片長已經被多方視角的情節和犯罪奇觀塞得滿滿當當，基本沒給人物留出深入塑造的空間，情節大轉折也都缺乏翔實鋪墊。

所以，很多時候都是憑借低概率巧合、無邏輯的反轉和天降神助攻，強行推進劇情，損壞了這個現實題材故事的可信度。

影片的三幕結構很清晰，第一幕受害者成幫兇入局，主要刻畫詐騙工廠的殘暴生態，主打恐怖驚悚；第二幕展示詐騙過程，以賭徒阿天的悲慘案例揭示詐騙內幕并警醒世人；第三幕則是命題作文必然要有的光明結局——安娜千里逃脫送線索，公安干警克服千難萬險境外大破犯罪集團。

論水準，前兩幕都相對靠譜，既有類型娛樂看點，人物和情節的串聯上也有內在的關聯邏輯。

但在另一方面，變換多個人物視角只為勾連、說明一個事件的手法，在電影兩個小時左右的體量里，很難做出人物深度。

這也是很多網友批評“沒有人物，全是刻板的反面典型，淪為暴力奇觀的承受者”。看的時候多是被情節里的慘狀震懾，卻很難有情感、人性上的共鳴和思辨。

尤其是潘生和安娜，同時身為幫兇和受害者，他們的處境相對復雜：既可以徹底墮落腐化大賺黑心錢（如某些程序員），也可以為了自由頑強逃生。但影片卻沒有深入展示人物在極限誘惑和恐懼之下，可能產生的徘徊、掙扎，完全被情節和設定架著走。

就實際效果來看，潘生的核心情境是不斷逃跑-不斷挨打，安娜的最大用途是成功出逃給警察送信，展現的都是表面情節功能和警戒價值，沒啥人性深度可言。

而這種簡化塑造，對于一個力求刻畫欺騙行為與人性貪婪的犯罪故事來說，顯然是一大遺憾。

為了迎來警察必勝的結局，影片強制設定了給警察釋放新線索的大反轉——讓殘暴的打手阿才心軟放走了安娜，后者逃回了國，成為后來挖出產業鏈，警察成功抓獲罪犯的關鍵助力者。

這個調查上的重大進展，依托于一個暴徒對一個受害者不求回報、反噬風險極高的情深義重，本就是高度脫離現實、極為浪漫化的一筆。

而且，在大多數時候阿才都是以純惡打手形象現身，就算對安娜有幾個關懷或遲疑小動作，也很難對應上后期如此驚人的轉折。看著高能的人物弧光，其實邏輯、情感均支撐不足，編排設計感過重。

最為關鍵的警察圍攻營救戲，也沒能帶來真正的高潮，而是給人一種很匆忙、潦草的感覺。

為了讓結局更符合反詐犯罪類型片智斗與動作結合的需求和角色人設，主創給程序員潘生設置了一個展示高智商和職業素養的求生戲碼：用666的信息和6手勢向朋友發出計算機語言的求救信號。

但影片卻沒有時間去交代求救短信里時間、地點的相關細節，而是一口氣快進到警察精準鎖定藏身地址，用外賣饅頭精準傳達指令給被囚禁的潘生。就這樣，他們里應外合、大破詐騙集團，兇殘強悍了前100多分鐘的陸經理和打手阿才也瞬間慫成狗，一擊即束手就擒......節奏快是很快，但經不起細想。

導演在采訪中表示，此般“粗糙”編排，為的是不曝光警察具體辦案細節，以免成為犯罪分子的參考。但對于一部犯罪片來說，狂了整場的大反派，就這樣在最后10分鐘草率崩潰，還是糊弄、降智得影響觀感。

某種程度上，影片跟同為壞猴子出品的現實題材片《我不是藥神》，制作、宣傳思路相似，但就質量來說，情節凌駕于人物，視覺刺激壓過邏輯的《孤注一擲》，話題可討論性和整體飽滿度都遜于后者。

就在今年暑期檔，“全民話題強營銷+流量演員人氣助力+類型奇觀奪眼球”的爆款密碼，已經在《消失的她》身上已經驗證過了一次。模式類似的《孤注一擲》能否保持住高開高走，最后票房能達到什么程度，就讓我們拭目以待吧。

(文/motion)

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