120歲青島啤酒煥新蛻變高端化年輕化與智能化

商洛在線
2023-08-15 10:00:29
來源：中訪網

來源|中訪網

責編|吳之煥

“盛夏夜的青島有兩種人：醒著的和醉著的。今晚飄飄然的人要比往常多一些。”《航拍中國》第三季如此描述青島。

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每年7、8月份，青島便成為眾多啤酒愛好者的心馳神往之地，一年一度的啤酒節吸引了無數游客和啤酒愛好者前來“嗨啤”。

今年啤酒節于7月14日在青島西海岸新區金沙灘啤酒城開幕，一直持續到8月6日才結束。據悉，本屆啤酒節引入了40多個國家和地區2000余款品牌啤酒，數量再創歷史新高，國際知名品牌丹麥嘉士伯啤酒、德國沃斯坦啤酒、加拿大羅塞爾啤酒、荷蘭喜力啤酒、葡萄牙超級波克啤酒，以及青島啤酒、燕京啤酒等國內知名品牌紛紛亮相現場，讓來自全球各地的啤酒愛好者過了把癮。

自1991年第一次舉辦啤酒節以來，青島已連續舉辦了33屆啤酒節。如今的青島啤酒節已經成為亞洲最大的戶外節日，同時也是世界四大啤酒節之一。

從一定程度上而言，青島這座城市已經成為啤酒的代名詞，而這一切還得歸功于背后的品牌青島啤酒。

作為中國歷史最為悠久的啤酒品牌，同時也是世界第五大啤酒廠商，青島啤酒始于1903年的“日耳曼啤酒股份有限公司青島公司”，至今已走過整整120個年頭。在我國眾多啤酒品牌當中，擁有120年悠久歷史的僅此一家。

過去一段時間，市場上不乏“青島啤酒老矣”的聲音，但對釀酒行業而言時間卻是沉淀的精華，正所謂“酒越久越醇”。

超長的時間跨度賦予了“青島啤酒”這一品牌深厚的文化積淀和底蘊，形成了足夠的影響力和極高的知名度，其產品遠銷全球120多個國家，讓中國味道香飄五洲四海。

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單顯示，青島啤酒品牌價值達2406.89億元，連續20年蟬聯中國啤酒行業品牌價值首位。

此外，青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒、青島啤酒博物館、王子以及TSINGTAO1903青島啤酒吧分別以610.72億元、358.92億元、332.75億元、58.86億元、52.12億元同時上榜，青島啤酒及子品牌的品牌價值總和超3800億元。

從業績上看，120歲的青島啤酒依然保持著強勁的增長能力，2022年營業收入達到321.72億元，同比增長6.65%；歸母凈利潤37.11億元，同比增長17.59%，營收及凈利分別創出新高。

業績的高增長得益于青島啤酒前瞻性布局高端市場。近年來，隨著消費升級，國內啤酒高端化進程加快。

早在2010年，青島啤酒“先行業三步”推出“奧古特”、“逸品純生”，開啟了高端化。2015年推出鴻運當頭、經典1903、全麥白啤、黑啤、原漿啤酒等眾多新品，2016年推出皮爾森，2020年7月發布新品黃啤“琥珀拉格”，2022年1月9日，定價1399元/瓶的超高端藝術典藏新品——“一世傳奇”問世。

在高端化、個性化、場景化消費升級的質量新時代，青島啤酒不僅產品上持續推陳出新，在生產端同樣在煥新蛻變。

在2021年3月15日，世界經濟論壇在瑞士日內瓦宣布，青島啤酒廠成為全球首家啤酒飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”